就在圣诞节来临的前两天，志高空调在北京扔出了一颗重磅“炸弹“--与国际知名影星成龙签约，由其代言志高空调。这也意味着前段时间志高空调代言只见烟幕不见炮火的传闻终于尘埃落定。 　　此次“志高签约成龙“成功挤上头条，本身非常耐人寻味，颇有“项庄舞剑意在沛公“的味道。而志高剑指的对象，不难揣测，正是时下风头正劲的格力。

志高与格力：不是冤家不聚头

中国明星何其多，为什么志高非要找上成龙?

众所周知，从2010年开始，“娱乐圈一哥“成龙就在为“家电圈一哥“格力代言。直到2014年初，双方合作方才画上了句号。

志高选择成龙并非无的放矢。抛开成龙在空调行业建立起来的知名度与志高空调的全球化战略的利益相生关系不谈，它并非没有让格力难堪的意味。因为志高与格力之间并不如想象中那么关系和谐，反而存在着非比寻常的矛盾。两个企业就算没有成龙这个共同的品牌代言人因素，也已经势同水火。只不过，成龙代言让两个企业“尖针对麦芒“的局面变得更加激烈。

日前，董明珠在与格力经销商的内部讲话中，就把矛头直接指向了志高的现任董事长郑祖义。她说：“有一个人是清华的博士，是个人才。但对于格力来说不是一个人才。因为他离开了格力，在没有利益可捞的时候走了。到了科龙，而科龙已经垮了。现在到了志高，志高还能有出息吗?“

这个人就是郑祖义。他是清华大学第一代制冷博士后，曾任格力高级技术顾问兼研究所所长、科龙空调总经理，于2005年加入志高，而后青云直上，接替李兴浩成了志高掌门人。

对于董明珠的发难，郑祖义当然不会容忍。他在与媒体对话中，曾不止一次地告诫消费者：“不要被一赫兹、一度电迷惑。“而1赫兹正是格力空调最引以为傲的技术。

此次志高签约原格力的代言人成龙，好比一次突然袭击，打了董明珠一个措手不及。对董明珠而言，成龙代言志高就是一根卡在喉咙的刺，绝不舒服。而这正是志高喜闻乐见的。至少，志高占了一个便宜。就比如现在，“不对称“的两个企业被媒体放在一起相提并论，不是拉低了格力，就是抬高了志高。

董明珠抢了成龙饭碗 成龙不忿?

成龙丝毫没有避讳“同业竞争“，反而积极代言志高，发难格力， 除了志高给出的不菲的代言费，还在于他与“老东家“格力也是存在一丝怨念的。他在与志高签约的仪式上，言语就意有所指，“我之所以代言志高是看中未来，未来志高肯定能做到行业老大。“众所周知，目前中国空调行业的老大正是格力。

2014年初，董明珠从控制成本出发，在合约期满后，一脚踢开了成龙，不再续约。声称此举每年可以节省1000万。然后，自己亲自上阵，联合万达董事长王健林做起了格力产品的代言人。

对成龙而言，董明珠此举不亚于抢了成龙的饭碗。少了格力的代言，他蒙受的是一笔巨大的损失。有信息称，成龙的代言费每年1400万元左右，高居于明星代言费的第一梯度。按照这个标准，四年时间成龙就从格力赚了5600万。不过对比格力可能带来的几十亿增长，只能算是九牛一毛。

何况，在成龙代言格力的四年时间里，格力营收节节增长。有数据显示，2010年成龙代言当年，格力营收就实现了高达42.62%的同比增长;2011年，同比增长37.35%;2012年同比增长为19.43%;2013年同比增长19.44%。在这种情况下格力“抛弃“成龙，成龙作何感想?

志高伸出来的橄榄枝可以说正对了成龙的心思。当前，志高声称已经掌握了智能云核心科技，并启动了全球品牌战略。这样的企业，这样的发展战略，能够让成龙名利双收，又能够报格力“过河拆桥“之仇。

此前，成龙言必称“格力，掌握核心科技“。此后，成龙或将对着镜头，含笑改口：“志高，掌握智能云核心科技“。

志高跟着格力一起“躺枪“?

事实上，志高找格力代言，躺枪的不只格力一个。也许是树大招风，部分人并不看好志高空调的未来发展，反而认为志高空调这是在“找死“。

在代言上，成龙被调侃的段子一个又一个。因为曾代言霸王洗发水等争议产品，以及代言的爱多、小霸王、汾煌可乐等品牌均未能获得成功，成龙一直饱受外界调侃，甚至有网友“呼吁“成龙代言中国房地产，好让买不起房的人们看到希望。

况且，此次志高邀请成龙作为代言人，价格再创新高。据志高内部人士透露，此次与成龙签约的代言费超过了格力时代的每年1000万。而董明珠此前就抛出了“成龙太贵“、“不值“的言论。现在，志高花更大的价钱，是为了面子，还是为了里子?

在外人看来，志高确实是一个“志比天高“的企业。在前两天在京召开的“志高全球品牌战略发布会“上，志高集团董事局＊＊兼总裁李兴浩宣布，2015年志高空调将正式启动全球品牌战略，将中高端产品提升至八成以上，瞄准千亿产值目标。目前，格力就是主打中高端市场，李兴浩的话结合“志高签约成龙作为代言人“一事，不难看出，他就是要抢占格力的市场，就是要和格力硬碰硬，可以说是＊＊味十足的“战争宣言“。

未来，成龙代言的志高能否战胜董明珠代言的格力?剩下的只不过是时间悬念